Márkavédelem, hamisítás elleni védelmi eljárások a csomagoláson

Turányi Károly:
Márkavédelem, hamisítás elleni védelmi eljárások a csomagoláson

Magyar Grafika 2003/6 sz.

Nap mint nap találkozik az ember valamilyen hamisított termékkel, legyen az videokazetta, DVD, CD, szoftver vagy ruházati termék, alkohol, cigaretta és sorolhatnánk tovább. Számtalan esetben a márkás termékek silány hamisítványai, máskor jó minőségű, eredetinek tűnő darabok kerülnek a kezünkbe.
A hamisítók dollármilliárdokat vesznek el a márkatulajdonosoktól, de az okozott kár sokkal nagyobb, ha például egészségre káros anyagokat tartalmazó alkohol, hatóanyag nélküli gyógyszer vagy balesetveszélyes elektromos eszköz kerül a vásárlókhoz. Az anyagi káron felül a vásárlói bizalmat is csökkentik a silány másolatok, és ez közvetve is kihat egy-egy termék forgalmára, jövedelmezőségére. Napjainkban teljes iparággá fejlődött a márkás termékek hamisítása.
Az "iparág" nem csak a gyártást, hanem a hamisított termékek forgalmazását is profi módon megszervezi. A márkajelzések, logók nem minden esetben igazolják a termék eredetiségét, sok esetben könnyen reprodukálhatók, másolhatók. Egyre több márkatulajdonos ismeri fel, hogy valamit tennie kell az elburjánzó hamisítás ellen.
A számítógépeken is megjelentek a zárjegyek, a szoftverek eredetiségét bizonyítandó, különféle hologramos matricák. A márkaszínek alkalmazása is a védelem egyik módszere.
Márkavédelem
A védelmi eszközök tárháza egyre bővül. Egy minta gyógyszeres dobozon keresztül néhány lehetséges, ajánlott módszert mutatunk be. (1. ábra)

1. ábra. Minta gyógyszeres doboz
A legegyszerűbb hamisítási módok, a fénymásolás és szkennelés után történő újrarajzolás ellen nyújtanak hatékony védelmet a bemutatott minták.

2. ábra. Guilloche-mintázat, kaleidoszkópikus ismétlődésse
A komplex, finom Guilloche-vonalhálózat (2. ábra), a háromdimenziós betűket szimuláló vonalháló (3. ábra) jelentősen megnehezíti az újrarajzolással történő hamisítást.

3. ábra. Guilloche-rozetta pozitív-negatív vonalakkal, relief effektussal
A tetszőleges vonalra illeszthető, minden betűt más-más méretben megjelenítő mikroírás (4. ábra)
Á reprodukálása igen időigényes feladatot ad a hamisítónak.
A mikroírásráccsal készített színes képben fénymásolás után a mikroírás olvashatatlanná válik (5. ábra)

4. ábra. Folyamatosan változó méretű mikroírás

5. ábra. CMYK színes kép mikroírásrácsból (MICON)

6. ábra. A rózsaszín mezőben rejtett információ (HELIX) található
Igen magas szintű védelmi mód a szabad szemmel nem látható információkat tartalmazó mezők elhelyezése a csomagoláson.
A HELIX (6. ábra) esetében a dekódoláshoz egy speciális mintázatú ofszetfilm szükséges, míg az ICS esetében (7. ábra) egy speciális műanyaglapka szolgál az információ megjelenítésére. Fénymásolás során a másolatból eltűnik a rejtett információ. A csomagolás tervezésekor célszerű a többszintű védelem kialakítása.
A publikus, mindenki által ismert, tudott védelmi elemek meglétét a vásárló ellenőrizheti. A nem ismertetett, eltitkolt, csak a megrendelő által ismert további hamisítás elleni védelmi eljárások alkalmazásával megnehezíthetjük a másolók dolgát, mivel nem tudják, hogy mit kellene még hamisítani. Döntő szerepe lehet egy ilyen titkolt védelmi elemnek például egy hamisításból eredő kártérítési per során.
A mintákból is látható, hogy a hamisítás elleni védelemmel ellátott csomagolóanyagok nyomtatásához, nagyüzemi előállításához felkészült, pontos, precíziós munkák elvégzésére képes nyomda szükséges.

7. ábra. A rejtett információ (ICS) itt is megtalálható