A csomagolás gyakran a termék tulajdonságainak bemutatásához szükséges eszköz. ’Friss’, ’alacsony kalóriatartalmú’, ’remek íz’ – a vásárlóknak gyakran a csomagoláson található szavakból kell megítélni egy-egy terméket. Ez a megközelítés találkozik a kreatív mesemondás axiómájával, miszerint ne mondd, hanem mutasd.