Szerző: Murai Gabriella - kreatív papír termékmenedzser
Hogyan lehet szebb a nyomat a megfelelő papíron?
Tapasztalat, hogy a jelenlegi gazdasági helyzet következményeivel fordított arányban változik a kreatív/design papírok felhasználása.
Az ok értelemszerű: különösen most fontos kitűnnünk sajátos, szokatlan megoldásokkal, figyelemfelkeltő alapanyagokkal. Az igények az egyedi, különleges dolgok felé tolódnak, meghatározó a csomagolás, borító látványa, tapintása. Letisztult stílus,
színvonalas megjelenés, a valódi értékek méltó hangsúlyozása az irányvonal.
Egyre fontosabb a Cégeknek, hogy ne csak egy terméket, szolgáltatást kommunikáljanak, hanem a róluk kialakított/alakítandó képet is befolyásolják. Ezért is születik a döntés sokszor koncepciózusan az exkluzív („valami más”) alapanyag
mellett. A mennyiség helyett a minőség vált fontossá.
A negatív „áljóslatokkal” ellentétben a digitális média dinamikus fejlődése nem váltotta ki a papír szerepét. Szeretünk olvasni, papírról érteni és érezni. A papír minden érzékszervünkre hat, érzéseket társítunk a rajta lévő üzenetekhez, érintése egyedivé teszi, illata, hangja van, természetes anyagból készül. (telepített erdőkből folyik a gazdálkodás, így egyértelműen környezetbarát!) Az utóbbi időkben sajnos sok vállalkozás szűnt meg, vagy kénytelen volt átalakulni financiális és egyéb problémák miatt. A gazdaság jelenlegi szereplőinek komoly marketing és informáló, bizalmat keltő tevékenységekkel kell talpon maradni, erősíteni pozícióját. Az új, épülő vállalkozásoknak is meg kell találniuk a piaci réseket, kitartóan, felelősségteljes tartalommal és formában kell kommunikálni, hogy Partnereket, Ügyfeleket szerezzenek. Napjainkban különösen felértékelődött a hitelesség, korrektség, ehhez illeszkedően esik a választás egyre gyakrabban a kreatív papírokra.
Néhány érv (a teljesség igénye nélkül), ami miatt a különböző kreatív/különleges papírokat választják:
EXTRA SIMA FELÜLET: elegancia, minőség, biztonság, harmónia, stabilitás, rugalmasság, tisztaság
- pl. a Conqueror márka emblematikus elnevezése (hódító) és kifejező logója rendkívül népszerű a hotelek körében vízjeles minőségben is
- gyakori alkalmazások: arculati anyagok, igényes kiadványok, éves jelentések, dossziék, üdvözlőkártyák, művészeti kiadványok
BORDÁZOTT FELÜLETEK (pl.: klasszikus, filcprégelésű, microkord mintázatú, textil hatású, tűprégelésű, kőmintázatú, kalapácsolt): konzervatív, megbízható, elszánt, hagyománytisztelő, határozott, értékőrző, magabiztos, kultikus, felelős
- pl. Magyarország Alaptörvényének borítója Rives Tradition kartonra készült a tradícionális értékeket sugallva ezzel
- gyakori alkalmazások: arculati anyagok, meghívók, üdvözlőkártyák, dossziék/mappák, éves jelentések, brosúrák, naptárak, étlapok, reklámanyagok, csomagolások
METÁL PAPÍROK (fémes hatású v. színjátszó papírok): eredeti, pompás, látványos, ötletes, ígéretes, maximalista, inspiráló, újszerű, tündöklő, erős, figyelemfelkeltő
- pl. A Zsolnay Porcelán Manufaktúra egyik doboza
- gyakori alkalmazások: esküvői meghívók, névjegykártyák, ékszer- és édességdobozok, meghívók, kozmetikai csomagolások, dísztasakok/táskák, dossziék, brosúrák, reklámanyagok, étlapok, címkék
PAUSZ (áttetsző/transzparens papírok): érdekes, exkluzív, hangulatos, egyedi, sejtelmes
- pl. Gentleman magazinban elválasztó lapok
- gyakori alkalmazások: elválasztó lapok, boríték, meghívó, művészi felhasználás
KÜLÖNLEGES TAPINTÁSÚ PAPÍROK (pl.: bársonyos, bőr hatású): speciális, rendkívüli, autentikus, különleges élményt nyújt, eredeti, érzéki, lelkesítő
- gyakori alkalmazások: szépségipar, dobozok, névjegyek, meghívók, dossziék, reklámanyagok, művészeti kiadványok
KÜLÖNLEGES SZÍNŰ PAPÍROK: divatos, extrém, trendi, sikeres, motiváló, megnyerő, reform
- gyakori alkalmazások: divatvilág, reklámanyagok, étlapok, dísztasakok, csomagolások, plakátok, művészeti alkalmazások, dekoráció
KÖRNYEZETBARÁT KREATÍV PAPÍROK: céltudatos, természetes, magabiztos, környezettudatos, megbízható, értékőrző, öntudatos, egészséges
- gyakori alkalmazások: arculati anyagok, dossziék, brosúrák, művészeti kiadványok, reklámanyagok, plakátok, címkék
